اوج شید

خبرخوان در اصل فایلی با پسوند XML است که تیتر، خلاصه و متادیتای تازه‌ترین مطالب یک وب‌سایت را به‌صورت ساختاریافته در اختیار ابزارهای گوناگون قرار می‌دهد. وقتی کاربری در یک سرویس مطالعهٔ فید عضو می‌شود، برنامه به‌جای مراجعهٔ پیاپی به وب‌سایت، این فایل را چک می‌کند و به‌محض انتشار مطلب تازه، اعلان می‌دهد. فرمت RSS از دههٔ ۲۰۰۰ تا امروز تغییرات زیادی کرده، امّا همچنان ساده‌ترین راه برای توزیع محتوا، به‌ویژه در رسانه‌هایی است که روزانه ده‌ها خبر یا مقاله منتشر می‌کنند و می‌خواهند مخاطب را بی‌وقفه در جریان بگذارند.

یکی از سه کاربرد کلیدی RSS در وردپرس، نمایش خودکار مقالات منابع هم‌حوزه است؛ قابلیتی که بسیاری از وب‌سایت‌ها در گام نخست توسعه به کمک ابزارک پیش‌فرض «RSS» یا افزونه‌های مشابه فعال می‌کنند. تجربهٔ عملی تیم بهترین شرکت طراحی سایت اصفهان نشان داده است که چنین بخش «مطالب پیشنهادی» نه‌تنها نرخ ماندگاری کاربر را افزایش می‌دهد، بلکه به موتورهای جست‌وجو سیگنال به‌روز بودن می‌فرستد و سرعت ایندکس را بالا می‌بَرَد. نتیجه، بهبود رتبه در کلمات کلیدی رقابتی و افزایش ترافیک ارگانیک است.

دومین کاربرد، اتصال RSS به سامانه‌های ایمیل‌مارکتینگ است؛ افزونه‌هایی مثل MailPoet یا سرویس Mailchimp می‌توانند خروجی فید را طبق زمان‌بندی بررسی و تازه‌ترین نوشته‌ها را به‌صورت خبرنامهٔ خودکار برای مشترکان ارسال کنند. در پروژه‌های انجام‌شده توسط تیم اوج شیدثابت شده که این مکانیزم، زمان لازم برای آماده‌سازی یک خبرنامهٔ استاندارد را تا ۷۰٪ کاهش می‌دهد و در عین حال، نرخ بازشدن ایمیل را به‌دلیل تازگی محتوا افزایش می‌دهد. امکان شخصی‌سازی قالب، درج لوگو و دکمهٔ فراخوان نیز به حفظ هویت بصری برند کمک می‌کند.

کاربرد سوم، اتوماسیون چندکاناله است؛ کافی است لینک فید را به سرویس‌های IFTTT یا Zapier بدهید تا با هر انتشار پست، اقداماتی مثل توییت‌کردن، ارسال پیام تلگرامی یا ذخیرهٔ نسخهٔ پشتیبان در Google Drive انجام شود. این گردش کار علاوه بر صرفه‌جویی در زمان، احتمال خطای نیروی انسانی را کم می‌کند و حضور برند را در شبکه‌های اجتماعی منسجم نگه می‌دارد. تحلیل داده‌ها در داشبورد ojshidنشان می‌دهد وب‌سایت‌هایی که چنین یکپارچه‌سازی‌ای را فعال کرده‌اند، طی سه ماه نخست راه‌اندازی، به‌طور میانگین ۴۰ درصد رشد بازدید از کانال‌های اجتماعی را تجربه کرده‌اند؛ رشدی که مستقیماً به افزایش سرنخ‌های فروش منجر می‌شود.